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            “一帶一路”典型案例⑨這個茶品牌香飄28個國家75座城市
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            “一帶一路”典型案例⑨這個茶品牌香飄28個國家75座城市

            2013年,國家主席習近平提出共建“一帶一路”倡議;2023年,我們迎來“一帶一路”建設(shè)十周年。

            為紀念共建“一帶一路”倡議提出十周年,落實中國支持高質(zhì)量共建“一帶一路”的八項行動,加強與共建“一帶一路”國家與地區(qū)之間的交流合作中國食品土畜進出口商會茶葉專業(yè)委員會聯(lián)合《中華合作時報·茶周刊》、深圳市華巨臣實業(yè)國際會展集團有限公司共同編寫《“一帶一路”十周年茶產(chǎn)業(yè)典型案例集》。

            本期推出《“一帶一路”十周年茶產(chǎn)業(yè)典型案例集》中的八馬茶業(yè)案例,以饗讀者。

            八馬茶業(yè)

            “舌尖文化”綻放“一帶一路”金色大道

            納稅雙第一,跑出中國茶葉“加速度”

            案例價值

            過去10年,來自福建省的八馬茶業(yè)股份有限公司經(jīng)歷了快速的發(fā)展和變革。

            面對機遇與挑戰(zhàn),八馬茶業(yè)緊跟時代步伐,以“三茶”統(tǒng)籌理念為指引,以共建“一帶一路”倡議為契機,秉承“讓天下人享受茶的健康與快樂”的企業(yè)使命,不斷深化茶文化與茶經(jīng)濟融合發(fā)展,推動中國茶文化與世界的交流與合作,持續(xù)引領(lǐng)中國茶走向世界。

            敢擔當、勇作為、立潮頭。如今,八馬茶業(yè)已連續(xù)10年榮獲安溪鐵觀音原產(chǎn)地茶企納稅第一名,連續(xù)3年獲得武夷巖茶、安溪鐵觀音兩大烏龍茶原產(chǎn)地茶企納稅第一名,讓茶成為助農(nóng)富農(nóng)的“金葉子”。

            作為我國民族茶企的代表,八馬茶業(yè)連續(xù)走進聯(lián)合國紐約總部、中國駐美大使館、聯(lián)合國糧農(nóng)組織羅馬總部,向世界展示中國非遺魅力,向全球推廣中國茶文化。

            位于福建省安溪縣的八馬紅星茶廠。(八馬茶業(yè)供圖)

            案例做法

            1997年,一匹“駿馬”在福建省泉州市誕生。泉州是首批國家歷史文化名城、世界遺產(chǎn)城市,亦是聯(lián)合國唯一認定的海上絲綢之路起點。八馬茶業(yè)懷揣著閩南文化中特有的闖蕩精神,不畏困難、敢拼善贏,在企業(yè)發(fā)展的每個生命周期,洞察先機、開拓創(chuàng)新,一步步成為中國茶業(yè)第一梯隊的重要一員。

            01

            扎根泉州,放眼世界

            在共建“一帶一路”倡議戰(zhàn)略指引下,八馬茶業(yè)以茶為媒,積極響應(yīng)、主動融入和服務(wù)共建“一帶一路”倡議,頻繁亮相“一帶一路”相關(guān)主題會議。近年來,八馬茶業(yè)不僅推動了“海絲核心區(qū)”建設(shè),還致力于推動茶文化和茶經(jīng)濟發(fā)展,持續(xù)對外輸送中國茶文化價值,搭建對外交流的橋梁。早在清朝咸豐年間,八馬先輩在南洋(東南亞)創(chuàng)立“信記茶行”,通過海上絲綢之路,向南洋各地銷售鐵觀音,拉開了中國茶出海的序幕。

            02

            揚帆出海,國茶振興

            作為高端中國茶的代表品牌,八馬茶業(yè)踐行弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命責任。從2011年起,八馬茶業(yè)從泉州啟航,攜八馬賽珍珠鐵觀音開啟全球品鑒之旅,不斷推動國際交流互鑒。

            八馬茶業(yè)董事長王文禮(右1)向老撾副總理吉喬(右2)贈“八馬東湖之光·賽珍珠鐵觀音”。(八馬茶業(yè)供圖)

            2017年5月,八馬茶業(yè)與毛里求斯開展“‘攜手一帶一路 共享一杯好茶’中國·毛里求斯國際茶業(yè)合作峰會”主題活動,助力傳播中國好茶。

            2018年,賽珍珠鐵觀音全球品鑒會升級為東湖之光全球巡回品鑒會。在東湖茶敘中,八馬茶業(yè)的茶藝與茶敘服務(wù)得到印度總理莫迪的贊賞。

            2023年,活動全新迭代為“非遺八馬·世界共享”高端中國茶全球品鑒會,并在亞非歐多國開展主題活動。歷經(jīng)十二載征程,八馬茶業(yè)已走過28個國家、75座城市,充分展現(xiàn)了中國茶文化魅力,讓中國茶香飄共建“一帶一路”國家。

            03

            綠色智造,數(shù)智賦能

            創(chuàng)立至今,八馬茶業(yè)不斷深度踐行綠色生態(tài)、智能制造理念,公司申報的“烏龍茶加工技術(shù)”成功入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部企業(yè)重點實驗室名單,成為福建省唯一入圍茶企。該技術(shù)不僅促進了福建省茶產(chǎn)業(yè)的升級調(diào)整,還確立了公司在中國茶行業(yè)科技創(chuàng)新的領(lǐng)軍地位。

            八馬生態(tài)茶園。(八馬茶業(yè)供圖)

            在科技生產(chǎn)方面,八馬茶業(yè)通過打造可視化、數(shù)字化、智能化的“智慧茶園+智慧工廠”綜合體,持續(xù)引領(lǐng)茶行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。智慧茶園的建設(shè),主要依托八馬茶業(yè)生態(tài)科技示范場技術(shù)。除了利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、信息化等核心技術(shù)為茶園提供數(shù)據(jù)支持和科技管理外,八馬茶業(yè)還率先將“碳達峰、碳中和”的發(fā)展理念貫徹到智慧茶園建設(shè)中,打造出極具創(chuàng)新性、前瞻性的項目——“碳匯茶園”。

            04

            與時俱進,構(gòu)筑標準

            面對波詭云譎的國際形勢和市場環(huán)境,八馬茶業(yè)主動融入互聯(lián)網(wǎng)電商浪潮中,積極尋找新消費動能。2023年“618”期間,八馬茶業(yè)全渠道銷售額超3.4億元,同比增長42%;穩(wěn)居天貓和京東兩大電商平臺茶類目銷售額第一名,繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。進一步細分茶類,八馬茶業(yè)還奪得了天貓烏龍茶類目銷售額第一名,京東發(fā)酵茶類目銷售額第一名,唯品會烏龍茶類目銷售額第一名、白茶類目銷售額第一名、紅茶類目銷售額第一名的佳績。

            作為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、中國茶行業(yè)的標準制定者,八馬茶業(yè)與時俱進,不斷推陳出新,通過構(gòu)筑“中國茶產(chǎn)業(yè)協(xié)作體”,聚攏全行業(yè)優(yōu)勢資源,在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造出賽珍珠、東湖之光、四大茗珠等耳熟能詳?shù)姆沁z標桿茶品。八馬茶業(yè)希望通過無可挑剔的中國茶藝與茶敘服務(wù),與世界溝通,讓世界感受中國茶,品味中國文化。

            八馬茶業(yè)舉辦的國際品鑒會。(八馬茶業(yè)供圖)

            未來,八馬茶業(yè)將在以下方面加大拓展力度,以更好的成績參與共建“一帶一路”倡議:

            一是在共建“一帶一路”倡議背景下深化國際合作。

            持續(xù)推動中國茶文化與世界文化的交流與融合,注重開展國際性茶文化旅游活動,讓更多國內(nèi)外游客了解和體驗中國茶文化,促進產(chǎn)品銷售和品牌推廣。

            二是拓展更廣泛的國際銷售渠道。

            在共建“一帶一路”國家、城市設(shè)立品牌形象店,提升國際品牌知名度和美譽度。同時,利用互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺等新媒介,擴大產(chǎn)品銷售范圍,讓好內(nèi)容成為傳播中國茶文化的“入場券”。

            三是研發(fā)更具世界語言的“中國風”產(chǎn)品。

            全球消費市場的需求各異,八馬茶業(yè)將繼續(xù)致力于茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā),結(jié)合現(xiàn)代科技和工藝,開發(fā)具有特色的茶葉產(chǎn)品,提升產(chǎn)品國際化、差異化競爭力。

            四是加大對人才的培養(yǎng)力度。

            中國茶傳播離不開優(yōu)秀的行業(yè)人才,人才也是企業(yè)保持活力的致勝法寶,八馬茶業(yè)計劃建立國際業(yè)務(wù)部,提高員工的國際化視野和茶葉專業(yè)素養(yǎng)。

            案例成效

            01

            傳承非遺文化使命

            用“舌尖文化”征服全球茶人

            在推動中國茶走向世界的步伐中,八馬茶業(yè)是中國茶文化的傳播使者,承載著傳承“非遺”的文化使命。2023年上半年,作為中國茶品牌杰出代表,八馬茶業(yè)受邀前往聯(lián)合國總部、聯(lián)合國糧農(nóng)組織總部、中國駐美大使館向世界展示中國非遺茶文化的魅力,傳遞著“美美與共,和合共生”的美好愿景。

            02

            堅守百年制茶世家初心

            助力中國茶文化走向世界

            八馬茶業(yè)受邀隨福建政府代表團到訪南非,作為中國茶代表參加“海絲起點 清新福建”文化旅游推介活動。(八馬茶業(yè)供圖)

            國盛茶興,茶葉“出?!笔潜赜芍贰T?021年,八馬“信記號”作為迪拜世博會中國館宴會廳官方指定普洱茶亮相世博會,獲得現(xiàn)場多國嘉賓認可。在第二屆駐華使節(jié)進航城暨亞非經(jīng)貿(mào)合作洽談會中,八馬“信記號”入選“2023駐華使節(jié)走訪系列活動官方指定用茶名單”,并向30多位亞非國家駐華使節(jié)展示中國年份普洱茶的深厚底蘊,讓普洱“陳香”浸入人心。

            03

            以創(chuàng)新驅(qū)動品牌

            讓全世界人民都能喝上一杯中國好茶

            穩(wěn)健的科技生產(chǎn)建設(shè),離不開三百年企業(yè)精神賡續(xù)以及一代代八馬掌舵人對發(fā)展策略的深入思考。八馬茶業(yè)源自百年前名揚南洋的信記茶行。第十三代傳人、烏龍茶制作技藝(鐵觀音制作技藝)國家級非遺傳承人王文禮,集結(jié)先人經(jīng)驗,總結(jié)出制好茶的24條定律。目前,八馬茶業(yè)已形成從茶葉采摘加工,到倉儲、物流、銷售等一系列標準化體系。讓消費者放心“認準這匹馬,好茶喝八馬”的底氣,來自“黃金產(chǎn)區(qū)、傳統(tǒng)技藝、名家之作”的三大選品標準和“安全、對口、正宗、穩(wěn)定”的四大好茶標準的建立和踐行。

            案例啟示

            參與共建“一帶一路”倡議,是八馬茶業(yè)融入國際大舞臺的機遇。八馬在這個歷史性過程中,將中國茶葉深厚的文化底蘊、企業(yè)品牌世代傳承的精神血脈,與這個大時代、這個大舞臺進行了全方位的結(jié)合,為企業(yè)文化、茶文化建設(shè)夯實了堅實的地基,這是八馬茶業(yè)與“一帶一路”建設(shè)對接的成果,也給行業(yè)帶來更多的期待。

            出品:中華合作時報·茶周刊全媒體

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